A volta do tênis Chunky Dunky, fruto de uma colaboração entre a Nike e a Ben & Jerry’s, desponta como um dos (re)lançamentos mais aguardados do ano.

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Inicialmente vendido por R$ 540 (US$ 100), o modelo esgotou instantaneamente. O sucesso foi tanto que, em seu retorno, o tênis Chunky Dunky será vendido por R$ 8,6 mil (US$ 1,6 mil), ou seja, 16 vezes mais caro do que o preço inicial. A edição especial Friends & Family, que chega em um pote de sorvete do tamanho do calçado, chega a R$ 20 mil (US$ 3,8 mil).

Por que esse tênis, que não é um calçado de luxo nem tem um design inovador, faz tanto sucesso? Em primeiro lugar, a capacidade da Nike de criar hits ao obter um hype com o lançamento de novos modelos a conta-gotas. Em seguida, a ousadia também pode ter ajudado a transformar o Chunky Dunky no “tênis do ano”.

As cores verde e azul se entrelaçam ao logotipo da marca esportiva como se estivessem derretendo, uma bela jogada de marketing em colaboração com uma empresa de sorvetes. Além disso, os tênis coloridos e vibrantes conquistam o público jovem, que buscam mais personalidade em roupas e acessório.

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