Embora o coronavírus tenha sido o assunto da cidade em Paris durante os desfiles femininos desta época no ano passado, ninguém poderia ter previsto que continuaria a definir o calendário sazonal da moda doze meses depois.

A Paris Fashion Week começa hoje, 1º de março, com uma programação de vídeos e transmissões ao vivo, principalmente digitais, em vez de desfiles lotados de gente. É o novo normal para um mundo que mudou de direção. Da fabricação das cadeias de suprimentos às vendas, todos os aspectos do modus operandi da indústria da moda foram desafiados devido a questões de saúde e segurança. Um dos exemplos mais tangíveis do impacto da pandemia são as várias semanas de moda realizadas virtualmente em todo o mundo, o que significa que os eventos antes fechados e altamente exclusivos em Nova York, Londres, Milão e Paris tiveram suas portas abertas neste ano.

Agora, qualquer pessoa pode conseguir um lugar na primeira fila de um desfile de moda. Para ser justo, esse processo de democratização já havia começado, graças ao Instagram e outras plataformas sociais que oferecem acesso a programas pelas lentes de influenciadores, editores e marcas que foram os primeiros a adotar o streaming ao vivo, mas a pandemia acelerou a velocidade da digitalização da moda. E, assim, grandes e pequenas marcas de moda tiveram que pensar criativamente sobre como gerar interesse em seus novos designs sem os eventos presenciais em grande escala.

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Alguns dos grandes sucessos optaram por não participar das semanas da moda, usando a interrupção como uma oportunidade para reavaliar quando e como elas aparecem. Desta vez, em Paris, Alexander McQueen, Saint Laurent e Balenciaga estarão notavelmente ausentes. Dito isso, há mais de noventa marcas na programação oficial da Paris Fashion Week, que verá a estilista uruguaia Gabriela Hearst apresentar sua primeira coleção para a Chloé, após ser anunciada como a nova diretora criativa da marca em dezembro. Uma série de marcas emergentes e internacionais também estarão presentes, como a marca sul-africana Thebe Magugu e o designer nigeriano Kenneth Ize, que foi endossado por vários fãs de alto perfil de seu trabalho, incluindo Naomi Campbell. 

Ralph Toledano, presidente da Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM), a organização por trás da Paris Fashion Week, disse que ajudar a promover talentos emergentes é crucial agora, e um fundo foi criado para ajudar as mais jovens marcas durante este tempo desafiador.

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Apontando para apoiar a oferta da organização em áreas como produção de vídeo, consultoria financeira e comunicação, ele disse: “É muito importante ajudar jovens marcas altamente talentosas que estão presentes em Paris… a superar os efeitos da (saúde) crise e para ser ainda mais forte quando isso ficar para trás.”

Embora as soluções digitais tenham sido a única maneira realista de avançar, Toledano diz que espera o retorno dos programas físicos. “Nosso mundo precisa mais do que nunca de criatividade e imaginação. Eles não podem ser apenas digitais para sempre”, disse ele. “Estamos ansiosos para receber novamente eventos e convidados em Paris. Emoção e percepções sensoriais exigem um mundo físico e shows presenciais.”

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