New Balance revela os sapatos mais feios do mundo. Pode ser feio, mas os sapatos são feitos com responsabilidade da New Balance e sinalizam uma nova abordagem sustentável para a empresa.

Na semana passada, a New Balance lançou uma nova coleção de tênis em sua linha Made Responsibly (Fabricado com resposabilidade). Os sapatos são feitos com uma mistura de sobras e novos materiais, e cada par é único, graças à variedade de materiais de origem e o design do modelo New Balance 998 padrão. Foram fabricados cerca de 2.700 pares, cada um com o preço de US$ 180 (R$ 950), e eles se esgotaram assim que ficaram disponíveis em 1º de maio.

Único é uma maneira de descrevê-los. No entanto, como qualquer versão do Yeezy, não existe um padrão universal para tênis feios. Os modelos que parecem defeituosos são principalmente para exibição, com mais versões padrão 998 à venda.

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Na superfície, parecia ser mais um golpe de marketing, misturando a obsessão da cultura do tênis com um pouco de campanha publicitária de sustentabilidade. Afinal, tênis de última geração feitos com sobras de fábrica ou materiais reciclados não são nenhuma novidade – Steve Nash estreou o tênis “Trash Talk” da Nike em 2008 – mas por trás dessa curiosidade de design do tênis está uma mensagem sobre os novos objetivos e iniciativas de sustentabilidade da New Balance.

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“Quando você olha para o nosso setor, a escassez é uma estratégia comum”, diz Jeff McAdams, vice-presidente de marketing global da New Balance. “Neste caso, parece um lançamento de produto limitado, mas há mais detalhes sobre o motivo pelo qual o fizemos, por que o fizemos e para onde ele irá.”

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